Jose Angel Peña. Aragua, Maracay 9-10-23 Universidad Bicentenaria de Aragua. Comunicación Social. Variables de marketing y planificación estratégica La etapa de planificación incluye establecer objetivos y diseñar estrategias y tácticas para alcanzarlos. La fase de implementación implica diseñar y dotar de personal a la organización de marketing y luego dirigir sus operaciones de acuerdo con el plan. La etapa de evaluación consiste en analizar el desempeño en relación con las metas organizacionales. Esta tercera etapa muestra el carácter continuo e interrelacionado del proceso de gestión. Esto significa que los resultados de esta etapa se utilizan para planificar las metas y objetivos del próximo período. Entonces el ciclo continúa. “Quien no sabe adónde va, cualquier camino le llevará allí”. La esencia del axioma es que toda organización necesita un plan general y específico para lograr sus objetivos. Cada división de la organización debe determinar cuáles son sus propios planes;